이웃집 백만장자 반찬가게 어디? 연매출 270억 도시곳간 위치·인기메뉴

EBS 방송 《서장훈의 이웃집 백만장자》에 출연해 큰 화제를 모은 연 매출 270억 원 이웃집 백만장자 반찬가게의 정체는 민요한 대표가 운영하는 프리미엄 수제 반찬 편집숍 ‘도시곳간’입니다.

서울 광진구 자양동 1호점을 시작으로 전국 57개 매장을 거느린 이곳의 매장 위치, 성공 스토리, 그리고 대표 인기 메뉴 정보를 한눈에 알아보기 쉽게 정리해 드립니다.

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28세 최연소 백만장자 주인공 반전 스토리

방송을 보면서 “저 나이에 반찬으로 저런 매출이 가능하다고?” 하고 놀라신 분들 많으셨을 겁니다. 이번에 출연한 민요한 대표는 만 28세의 나이로 프로그램 역대 최연소 백만장자에 이름을 올렸는데요.

사실 그의 비하인드 스토리에는 유쾌하면서도 눈물겨운 반전이 숨어 있습니다.

미국 CIA 요리학교 출신의 엘리트 셰프: 세계 3대 요리학교로 꼽히는 미국 CIA(The Culinary Institute of America)에서 요리를 배웠으나, 살인적인 학비 부담으로 중도 귀국했습니다.
1억 5천만 원으로 시작된 배수진: 부모님의 고생을 덜어드리고자 월세 보증금과 대출금을 영끌한 1억 5,000만 원으로 2019년 서울 자양동 골목시장에서 첫 반찬가게를 열었습니다.
넷플릭스 《흑백요리사》 18초 광탈의 주인공: 흑백요리사 시즌1에 흑수저 셰프로 도전했으나, 백종원 대표에게 “밥이 질어유~”라는 평가를 받으며 단 18초 만에 탈락했던 아픔을 딛고, 연 매출 270억 원의 거상으로 당당히 성공했습니다.

“실패하면 모든 게 끝이었다”라는 절박함으로 시작해 창업 1년도 안 돼 대출금을 전액 상환하고, 부모님께 첫 아파트까지 선물한 젊은 CEO의 스토리가 많은 시청자들에게 깊은 감동을 주었습니다.

많은 분들이 검색해 보시는 이웃집 백만장자 반찬가게의 정확한 브랜드 이름은 ‘도시곳간’입니다. 일반적인 옛날 동네 반찬가게 이미지와 달리, 세련된 베이커리나 카페를 연상시키는 모던한 인테리어가 특징입니다.

1호점(신화의 시작): 서울특별시 광진구 능동로(자양동 자양시장 인근)
전국 매장 현황: 서울, 경기 수도권은 물론 부산, 대구, 광주 등 전국 주요 거점에 57개 매장이 운영 중이며, 최근에는 싱가포르 등 해외 시장까지 영토를 넓히고 있습니다.
특징: 단순한 반찬 판매를 넘어, 소규모 시골 농가의 친환경 농산물과 셰프의 요리를 함께 결합한 ‘프리미엄 반찬 편집숍’ 형태로 운영됩니다.

포털 지도 앱(네이버 지도, 카카오맵)에서 ‘도시곳간’을 검색하시면 가장 가까운 집 근처 매장과 영업시간을 바로 확인하실 수 있습니다.

방송에서 MC 서장훈과 장예원이 직접 시식하며 감탄을 금치 못했던 도시곳간의 대표 메뉴들입니다. 어머니의 감으로 만들던 손맛을 1,000여 개의 정확한 계량 레시피로 표준화하여 전국 어디서나 동일한 최고의 맛을 구현한 것이 핵심입니다.

순위	대표 메뉴	특징 및 맛 포인트
1위	메추리알 장조림	짜지 않고 적당한 단짠의 정석. 아이들 반찬과 자취생 필수 아이템
2위	진미채볶음	하루에만 무려 1,000인분 이상 생산되는 최고의 스테디셀러
3위	들기름 묵은지볶음	은은하고 고소한 들기름 향과 묵은지의 감칠맛이 어우러진 밥도둑

이 외에도 쑥갓무침, 두부조림, 미역줄기볶음 등 정갈한 기본 나물류부터 청국장, 코다리조림, 일품 요리까지 약 300~500여 종의 다채로운 식단이 매일 매장에서 직접 만들어집니다.

10년 동안 블로그를 운영하며 수많은 대박 맛집과 비즈니스를 분석해 왔지만, 도시곳간의 성공 시스템은 정말 독보적입니다.

감(感)이 아닌 시스템(System): 손맛에 의존하던 반찬 사업을 1,000여 개의 정량화 레시피로 매뉴얼화하여 가맹점 어디서나 균일한 품질을 유지했습니다.
1~2인 가구를 겨냥한 소포장 전략: 3,000~5,000원대의 부담 없는 소포장 반찬부터 밀키트, 샐러드, 간편식까지 품목을 다변화해 객단가를 끌어올렸습니다.
상생과 가치 소비: 시골 로컬 생산자의 건강한 식재료를 직거래로 공급받아 도시 소비자에게 연결하는 명확한 브랜드 철학이 MZ 세대와 주부층 모두를 사로잡았습니다.

방송을 보고 궁금하셨던 분들은 집 근처 도시곳간 매장에 방문하셔서 28세 청년 백만장자가 만든 명품 반찬들을 직접 맛보시길 추천합니다!

A. 방송에 소개된 반찬가게의 정식 상호명은 ‘도시곳간’입니다. 민요한 대표가 이끄는 프리미엄 수제 반찬 편집숍 브랜드입니다.

A. 서울 광진구 자양동 1호점을 포함해 전국에 약 57개 매장이 운영 중입니다. 네이버 지도나 카카오맵에서 ‘도시곳간’을 검색하시면 가장 가까운 매장을 확인하실 수 있습니다.

A. 대표 인기 메뉴로는 메추리알 장조림, 진미채볶음, 들기름 묵은지볶음 등이 있습니다. 배달의민족, 요기요 등 주요 배달 앱 및 도시곳간 자체 스토어, 매장 현장 구매를 통해 이용 가능합니다.

최근 TV 본방송을 넘어 넷플릭스 등 다양한 OTT 플랫폼에서도 뜨거운 반응을 얻고 있는 EBS 《서장훈의 이웃집 백만장자》는 우리 주변에 숨어있는 자수성가 부자들의 진짜 삶을 깊이 있게 들여다보는 고품격 휴먼 다큐멘터리입니다 [1.2.1, 1.2.2].

냉철한 분석력과 따뜻한 시선을 겸비한 예능 거인 서장훈과 매끄러운 진행력의 장예원 아나운서가 2MC로 활약하며 시청자들의 몰입도를 한층 끌어올리고 있습니다 [1.2.2].

기획 의도: 이 프로그램은 단순한 재력 과시나 ‘돈자랑’을 지양합니다. 맨주먹으로 시작해 숱한 위기와 시련을 극복하고 지금의 자리에 오른 백만장자들의 치열한 인생 여정과 부를 대하는 철학, 그리고 남다른 지혜를 조명하는 데 집중합니다 [1.2.2].
관전 포인트: 빚더미에서 우유 왕국을 만든 젖소 부자, 1300억 원 규모의 크루즈를 띄운 선박왕 등 매회 상상을 초월하는 스케일의 부자들이 등장해 강력한 동기부여와 감동을 선사합니다 [1.2.2].

특히 이번에 역대급 화제성을 기록한 이웃집 백만장자 반찬가게 편은 프로그램 방영 역사상 ’28세 최연소 백만장자’라는 타이틀로 민요한 대표가 등장해, 2030 세대 시청자들에게 폭발적인 공감과 영감을 주며 엄청난 검색량 유입을 만들어냈습니다